Trung Quốc: Từng được ‘tôn sùng’, thương hiệu quốc tế đang trở thành kẻ thua cuộc trước những hãng hàng nội địa

Đối với các công ty phương Tây như Coca-Cola, Maybelline và Nestlé, thương hiệu lâu đời là yếu tố mang lại lợi thế lớn khi cạnh tranh với các đối thủ đến từ nội địa Trung Quốc. Tuy nhiên, những công ty “ngoại” lại đang bị đe dọa bởi các startup đại lục. Họ tăng trưởng mạnh mẽ nhờ hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội và chuỗi cung ứng được tối ưu hóa.

Sự thay đổi đó trở nên rõ ràng hơn trong lễ hội thương mại điện tử “618” diễn ra trong tháng này – sự kiện mua sắm thường niên lớn thứ 2 Trung Quốc. Theo số liệu của Alibaba, doanh thu của hãng nội địa Babycare đã vượt qua sản phẩm bỉm trẻ em của Procter & Gamble.